最美不(bù)過四月天，超強IP席卷杭城

最美不(bù)過四月天。

杭州的(de)四月，總帶着清涼的(de)雨水和(hé / huò)回溫的(de)悶熱。熱烈的(de)夏天要(yào / yāo)來(lái)了(le／liǎo)，伴随着火熱的(de)ip。

吉利汽車丨亞運專列

4月13日，吉利汽車作爲(wéi / wèi)2022年第十九屆亞運會官方汽車服務合作夥伴，并正式啓動主題爲(wéi / wèi)“科技吉利，悅行亞運”的(de)亞運戰略，同時(shí)發布了(le／liǎo)“吉利汽車亞運專列”。

塑膠跑道(dào)，茵茵綠草，泳池賽道(dào)……各項運動場景的(de)還原，讓人(rén)仿佛置身于(yú)亞運賽場，穿梭其中，耳邊仿佛傳來(lái)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)聲聲加油呐喊，不(bù)斷振奮着身體裏的(de)活躍因子(zǐ)。

愛奇藝丨新白娘子(zǐ)

煙波飄渺的(de)江南水色中，總是(shì)有無數婉轉動人(rén)的(de)愛情故事。杭州見證了(le／liǎo)白素貞和(hé / huò)許仙兩人(rén)從相知相愛，到(dào)分離苦痛，到(dào)最後相聚團圓的(de)全過程。

愛奇藝新版《新白娘子(zǐ)傳奇》于(yú)定安路還原“斷橋相遇”經典場景，創新性使用了(le／liǎo)柳葉、屏風、紙傘、木船等大(dà)量實物置景，打破時(shí)空局限，爲(wéi / wèi)遊客和(hé / huò)劇迷營造情感寄托。

除了(le／liǎo)場景的(de)營造，也(yě)将《千年等一(yī / yì ／yí)回》這(zhè)一(yī / yì ／yí)熟悉音樂帶入場景，配合實物展示許仙、白素貞的(de)拍攝戲服。寫意的(de)江南古風，将體驗不(bù)斷升級，将年輕化推向極緻。

同時(shí)一(yī / yì ／yí)列主題全包車更是(shì)将《新百年子(zǐ)傳奇》中的(de)深情和(hé / huò)文化傳至杭州的(de)角角落落，讓電視劇與生活有了(le／liǎo)交彙，使IP更加深入人(rén)心，更有真實感。讓大(dà)衆在(zài)杭州尋覓最美的(de)民間傳說(shuō)《白蛇傳》。

中國(guó)國(guó)際動漫節丨第四季動漫車站

每個(gè)人(rén)的(de)記憶中都有一(yī / yì ／yí)部陪伴成長的(de)動漫，或熱血，或奮鬥，或搞笑。

随着中國(guó)國(guó)際動漫節的(de)開幕，動漫車站又悄悄在(zài)地(dì / de)鐵一(yī / yì ／yí)号線江陵路站上(shàng)線了(le／liǎo)。

穿越“痛車”、元氣柱、合照框，以(yǐ)及長達20米的(de)巨型二次元工廠，滿滿的(de)青春元氣充滿車站。

品牌入口、樓梯牆畫、品牌森林、主題站台等全站媒體的(de)使用，更是(shì)将動漫節的(de)氛圍烘托得更爲(wéi / wèi)強烈，十大(dà)經典動漫IP也(yě)體現着杭州作爲(wéi / wèi)動漫之(zhī)都的(de)風采。

有着等身動漫角色的(de)拍照區讓不(bù)少動漫迷駐足留影，瞬間從三次元穿越到(dào)二次元，圓自己一(yī / yì ／yí)個(gè)動漫夢。

地(dì / de)鐵作爲(wéi / wèi)年輕人(rén)出(chū)行選擇最多的(de)交通方式，與二次元的(de)元素進行結合，産生了(le／liǎo)獨特的(de)化學反應。更爲(wéi / wèi)真實的(de)實景線下體驗，IP與站點相互賦能，相互作用，愈發深化的(de)塑造了(le／liǎo)杭州動漫之(zhī)都的(de)形象，高人(rén)流大(dà)密度的(de)曝光，動漫的(de)影響力得到(dào)了(le／liǎo)更加廣泛的(de)傳播。

可口可樂丨複聯集結，無限暢爽

媒體站點：鳳起路站炫動專區

推薦理由：超強IP聯名，節點營銷

可口可樂無糖版攜手複仇者聯盟4暢爽來(lái)襲，在(zài)杭州地(dì / de)鐵1号線鳳起路炫動專區集結了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)波超級英雄，以(yǐ)無糖可樂的(de)紅黑主色調刻畫英雄的(de)側面肖像，率先打造了(le／liǎo)紅色的(de)漫威宇宙。

作爲(wéi / wèi)最早迎來(lái)終局之(zhī)戰的(de)國(guó)家，中國(guó)觀衆對複聯有着獨特的(de)狂熱。可口可樂抓住這(zhè)一(yī / yì ／yí)熱點，打造限定英雄罐。投放超長的(de)地(dì / de)鐵通道(dào)配上(shàng)超強IP，标志的(de)紅白配色廣告一(yī / yì ／yí)上(shàng)線就(jiù)吸引了(le／liǎo)無數乘客的(de)目光，引得不(bù)少乘客駐足觀看。

往來(lái)這(zhè)條通道(dào)的(de)乘客，可以(yǐ)見到(dào)全副武裝進入戰鬥狀态的(de)鋼鐵俠、美國(guó)隊長、雷神、綠巨人(rén)、黑寡婦、鷹眼這(zhè)六位元老級複聯成員。

對于(yú)杭州地(dì / de)鐵1号線來(lái)說(shuō)，地(dì / de)鐵媒體絡繹不(bù)絕的(de)人(rén)流結合現象級IP，縮短了(le／liǎo)品牌與消費者之(zhī)間的(de)距離，重塑了(le／liǎo)兩者之(zhī)間的(de)信任關系和(hé / huò)情感連接。

正因如此，杭州地(dì / de)鐵1号線戶外媒體受到(dào)越來(lái)越多的(de)品牌青睐，成爲(wéi / wèi)IP營銷的(de)熱選投放媒體。

阿裏文娛 | 公益聲量X“飛天小女警”

媒體形式：全包車及江陵路站梯牌牆畫等

2018年3月女神節，杭州地(dì / de)鐵1号線以(yǐ)多種媒體的(de)形式展現具有神奇力量的(de)“飛天小女警”IP形象，配合“我有力量”公益短視頻淘系營銷活動承接頁環節，實現聯合發布，給人(rén)們最大(dà)的(de)視覺沖擊力和(hé / huò)震撼效果，傳遞女性力量。

阿裏文娛 | “醜娃娃”，每個(gè)人(rén)都擁有有趣的(de)靈魂

媒體形式：火車東站品牌通道(dào)

遊卡桌遊 | 一(yī / yì ／yí)夢十年，“新三國(guó)殺”全新起航

媒體形式：西湖文化廣場站主題炫動、品牌森林

各色武将穿梭于(yú)地(dì / de)鐵站廳，經典IP營造沉浸感十足的(de)三國(guó)場景。十年夢回，讓人(rén)身處地(dì / de)鐵1号線卻仿佛穿越回了(le／liǎo)那個(gè)戰火紛飛、英雄雲集的(de)時(shí)代。

媒體形式：全包車、十二封燈箱

“魔獸世界”對于(yú)玩家來(lái)說(shuō)，不(bù)僅僅是(shì)消遣放松的(de)遊戲，更是(shì)他(tā)們的(de)青春。網易攜手熱門遊戲IP，在(zài)杭州地(dì / de)鐵1号線以(yǐ)一(yī / yì ／yí)波回憶殺的(de)UGC重喚80後90後心中的(de)熱血。

湖濱in77 | 風靡亞洲的(de)最萌天團“LINE FRIENDS”

媒體形式：全包車、十二封燈箱

in77将整個(gè)LINE FRIENDS的(de)粉色城堡搬進了(le／liǎo)杭州地(dì / de)鐵1号線地(dì / de)鐵車廂，邀請了(le／liǎo)布朗熊、可妮兔、莎莉等11位LINE FRIENDS萌友，提前爲(wéi / wèi)“IT'S ME, CHOCO”全球巡展的(de)杭州首展預熱，營造最趣最in夏日活動氛圍。

媒體形式：西湖文化廣場站主題站台

身爲(wéi / wèi)表情包鼻祖的(de)“兔斯基”，是(shì)從未過氣的(de)網紅IP。在(zài)十周歲之(zhī)際，登入杭州地(dì / de)鐵，遍布站台包柱和(hé / huò)屏蔽門貼，陪大(dà)衆一(yī / yì ／yí)起回眸十年，盡情享受快樂。

媒體形式：全包車及西湖文化廣場站品牌森林等

博洛尼亞插畫展被譽爲(wéi / wèi)“插畫界的(de)奧斯卡”。在(zài)杭州地(dì / de)鐵1号線的(de)活動現場，國(guó)際插畫大(dà)師與來(lái)往乘客一(yī / yì ／yí)起繪制表達童心與夢想的(de)插畫作品，以(yǐ)藝術性的(de)互動守護每一(yī / yì ／yí)個(gè)孩子(zǐ)的(de)夢想。

近幾年，IP營銷也(yě)逐漸成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)最爲(wéi / wèi)熱門的(de)營銷模式，品牌借助IP來(lái)填充自己的(de)品牌内容，延伸品牌内涵，通過人(rén)格化的(de)塑造，話題性的(de)傳播，聚攏消費者。而(ér)占據全國(guó)營銷頭條的(de)杭州地(dì / de)鐵1号線，一(yī / yì ／yí)直以(yǐ)來(lái)以(yǐ)創意場景輔助品牌玩轉IP營銷，助力IP影響力的(de)有效輸出(chū)，聚焦受衆的(de)互動和(hé / huò)溝通。

2019年還有哪些IP将會在(zài)1号線精彩呈現，我們拭目以(yǐ)待！