這(zhè)或許是(shì)2018年度最特别的(de)一(yī / yì ／yí)次告别

人(rén)生是(shì)不(bù)斷有人(rén)出(chū)演、有人(rén)精彩謝幕的(de)劇場。

在(zài)2018這(zhè)個(gè)特殊的(de)劇場裏，很多與我們的(de)童年、青春、夢想關聯的(de)人(rén)，揮手，謝幕，退場。

有人(rén)說(shuō)，2018的(de)關鍵詞是(shì)失去，告别童年，失去青春，失去一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)代。但任何一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)代帶來(lái)的(de)影響都比我們想得還要(yào / yāo)長久。

12月26日，在(zài)杭州地(dì / de)鐵1号線西湖文化廣場站，風盛傳媒打造了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)場不(bù)落幕的(de)人(rén)生劇場，而(ér)這(zhè)次活動可能是(shì)2018年度最特别的(de)告别儀式。

金庸先生粉絲大(dà)V轉發活動showase并評論：“相比起一(yī / yì ／yí)些媒體輕飄飄的(de)盤點，這(zhè)種面向大(dà)衆、共同參與的(de)回顧更顯誠意。聽到(dào)視頻中一(yī / yì ／yí)聲聲再見，不(bù)免動容。再見，2018；再見，今年逝去的(de)大(dà)師們；再見，金老。”

“情感”不(bù)僅是(shì)流量需求的(de)共鳴點，更是(shì)地(dì / de)鐵沉浸式空間的(de)優勢所在(zài)。核心競争力加上(shàng)情感的(de)雙重加持，才能牢牢把握情感的(de)方向，這(zhè)是(shì)換做任何其他(tā)戶外媒體都不(bù)敢放言的(de)。

《幸運52》和(hé / huò)《非常6+1》，“揮金槌、砸金蛋”以(yǐ)及獨特的(de)手勢成了(le／liǎo)他(tā)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)符号，也(yě)成了(le／liǎo)很多人(rén)的(de)童年回憶。

小丸子(zǐ)她有 9 歲小女孩所有的(de)特質，害怕考試，假期最後一(yī / yì ／yí)天才寫作業，異想天開，但她也(yě)樂觀、坦率，懂得感恩、分享，每個(gè)人(rén)能看到(dào)自己童年真實的(de)影子(zǐ)，然後大(dà)步向前。

所有關于(yú)人(rén)人(rén)網的(de)回憶裏，幾乎都離不(bù)開的(de)關鍵詞是(shì)“青春”。

“查老先生最後修改了(le／liǎo)結局，段譽娶了(le／liǎo)木婉清，王語嫣回到(dào)了(le／liǎo)慕容複身邊。大(dà)俠小俠，巨人(rén)常人(rén)，人(rén)生海海。”

霍金在(zài)一(yī / yì ／yí)次演講結束時(shí)說(shuō)過這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)句話：“Good luck to you all。”

此時(shí)這(zhè)句話對于(yú)身處在(zài)這(zhè)個(gè)時(shí)代的(de)人(rén)們，突然又有了(le／liǎo)更微妙的(de)含義。

在(zài)這(zhè)場特殊的(de)告别活動中因爲(wéi / wèi)每一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)的(de)成就(jiù)，并不(bù)等同于(yú)他(tā)們生前帶給旁人(rén)的(de)幸福和(hé / huò)幫助，而(ér)每一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)的(de)離去，對于(yú)家人(rén)和(hé / huò)朋友來(lái)說(shuō)都是(shì)巨大(dà)的(de)損失。也(yě)許這(zhè)些浩瀚宇宙中的(de)閃耀星辰并沒有消失，他(tā)們隻是(shì)超越了(le／liǎo)時(shí)間。就(jiù)像網友說(shuō)的(de)，“他(tā)們像進行着交接儀式一(yī / yì ／yí)般，把世界交到(dào)我們手中。”

告别2018活動讓人(rén)眼前一(yī / yì ／yí)亮的(de)同時(shí)，我們也(yě)期待杭州地(dì / de)鐵一(yī / yì ／yí)号的(de)地(dì / de)鐵創意的(de)能夠不(bù)斷創新，打破戶外互動邊界。不(bù)僅不(bù)負大(dà)家每一(yī / yì ／yí)次期待，還能帶給大(dà)衆不(bù)斷的(de)驚喜。

2018這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)注意力從未如此稀缺，用戶從未如此挑剔的(de)時(shí)代。新的(de)傳播環境産生的(de)消費變革，消費者不(bù)再是(shì)“獵物”而(ér)是(shì)“朋友”，必須走近他(tā)們，了(le／liǎo)解他(tā)們，調動他(tā)們參與互動的(de)積極性。

這(zhè)些地(dì / de)鐵畫面讓人(rén)回憶起過去和(hé / huò)認同的(de)畫面，是(shì)否也(yě)能讓無意間走近它們的(de)人(rén)産生共鳴，誰也(yě)無從得知。但是(shì)在(zài)2018年的(de)結尾，風盛傳媒用一(yī / yì ／yí)場24小時(shí)的(de)直播告訴大(dà)家這(zhè)些并不(bù)落幕，讓行人(rén)再次感受群星閃耀時(shí)刻。

活動在(zài)形式中采用了(le／liǎo)全新的(de)airdrop互動技術，會在(zài)過往的(de)人(rén)流中随機選中“幸運錦鯉”，在(zài)手機畫面中送上(shàng)來(lái)自2018最後時(shí)刻的(de)祝福。

與此同時(shí)，活動通過随機采訪了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)些在(zài)評論海報前駐足的(de)乘客，并用拍立得留下了(le／liǎo)他(tā)們2018的(de)身影，感謝這(zhè)些人(rén)，讓大(dà)家看見2018群星閃耀。

本次活動通過精準捕捉到(dào)流量中的(de)“成長與青春”、“江湖與義氣”、“群星與信仰”的(de)獨特基因，并找到(dào)大(dà)衆對于(yú)“幸運兒”的(de)渴望，精心設計了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)場“感動而(ér)熱烈”的(de)地(dì / de)鐵場景互動——不(bù)落幕的(de)直播、airdrop捕捉幸運兒以(yǐ)及拍立得記錄你2018的(de)瞬間。

腦洞出(chū)奇，感動與期望兼具，一(yī / yì ／yí)舉從年末衆多年底地(dì / de)鐵營銷活動中脫穎而(ér)出(chū)，引得地(dì / de)鐵中人(rén)潮湧動。

在(zài)媒介策略上(shàng)，告别2018采取了(le／liǎo)廣度與深度結合的(de)方式。在(zài)深度上(shàng)，此次告别2018則以(yǐ)蕊希電台的(de)作爲(wéi / wèi)切入口，進行了(le／liǎo)LifeStyle式的(de)投放，以(yǐ)電台傳播作爲(wéi / wèi)情感立足點，以(yǐ)音頻把握感情接觸點，通過層次性的(de)情感挖掘，從而(ér)進行了(le／liǎo)精準的(de)定向投放。

風盛要(yào / yāo)做的(de)不(bù)是(shì)簡單的(de)戶外運營商，更希望将戶外廣告與公益結合，賦予它情感的(de)溫度，給杭州帶來(lái)更多不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)城市情緒。

我們立足于(yú)杭州，從520校園青春，時(shí)代偶像專列到(dào)告别2018，始終兼蓄杭州氣質與時(shí)代記憶，見證每一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)的(de)城市時(shí)刻。

風盛傳媒也(yě)将接過大(dà)師們的(de)星光，繼續一(yī / yì ／yí)路前行。

2018感謝有你，2019一(yī / yì ／yí)路前行。