節日營銷千篇一(yī / yì ／yí)律？看杭州地(dì / de)鐵1号線如何玩轉520

前不(bù)久，浙江大(dà)學第二附屬醫院研二學生胡江華因在(zài)撰寫的(de)SCI（科學引文索引）論文緻謝部分感謝了(le／liǎo)偶像林俊傑十年來(lái)的(de)音樂陪伴。

不(bù)僅母校@浙江大(dà)學官博評論：

“偶像是(shì)讓你在(zài)人(rén)生路上(shàng)慢慢前進成爲(wéi / wèi)更好的(de)人(rén)，和(hé / huò)他(tā)一(yī / yì ／yí)起燦若星辰。”

也(yě)被人(rén)民日報轉發評論“追星正能量”。

不(bù)知道(dào)從什麽時(shí)候開始，我們給追星這(zhè)件事貼上(shàng)了(le／liǎo)許多标簽。

“追星”=“不(bù)務正業”，“偶像”=“流量花瓶”，“粉絲”=“腦殘狂熱”？

但正如歐陽夏丹曾言“白岩松是(shì)自己的(de)偶像，他(tā)開創了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)代”。

不(bù)同年代的(de)偶像閃爍着各自時(shí)代的(de)光芒，背負着一(yī / yì ／yí)代人(rén)的(de)青春。

也(yě)正因如此，繼去年推出(chū)“520高校表白季”後，今年風盛傳媒推出(chū)“520全民偶像表白季”活動，從流行文化和(hé / huò)偶像精神的(de)視角，在(zài)一(yī / yì ／yí)衆節日營銷中再次突圍，堪稱今年最别出(chū)心裁的(de)520表白。

我們也(yě)在(zài)第一(yī / yì ／yí)時(shí)間複盤這(zhè)一(yī / yì ／yí)案例，看粉絲效應和(hé / huò)青春情懷如何通過整合地(dì / de)鐵和(hé / huò)戶外大(dà)屏相關創意媒體，實現情感共鳴。

H5謝謝你出(chū)現在(zài)我的(de)青春裏：多謝你如此精彩耀眼，做我平淡歲月裏星辰

4月28日，一(yī / yì ／yí)支名爲(wéi / wèi)“謝謝你出(chū)現在(zài)我的(de)青春裏”的(de)H5上(shàng)線，用1978-2018四十年間的(de)偶像速寫開啓首波“回憶殺”。

不(bù)同與常見的(de)H5投放，本支H5限時(shí)投放3天，投放時(shí)間内觀看H5的(de)人(rén)可以(yǐ)爲(wéi / wèi)自己心中的(de)偶像投票。最終投票前10名偶像對應的(de)粉絲群體，将獲得在(zài)杭州地(dì / de)鐵1号線金沙湖地(dì / de)鐵站、杭州武林廣場BIG PAD大(dà)笨屏的(de)520專屬應援。

這(zhè)一(yī / yì ／yí)設定不(bù)僅打通了(le／liǎo)線上(shàng)線下地(dì / de)環節聯動，更巧妙保證了(le／liǎo)H5的(de)受關注度和(hé / huò)曝光度，3天總 PV 超過 200 萬。

時(shí)代偶像專列：成爲(wéi / wèi)TA，或者在(zài)成爲(wéi / wèi)TA的(de)路上(shàng)成爲(wéi / wèi)自己

5月17日，杭州地(dì / de)鐵1号線開出(chū)時(shí)代偶像專列。同樣以(yǐ)10年爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)節點，展示了(le／liǎo)1978年至今，不(bù)同時(shí)代，不(bù)同領域，不(bù)同特色的(de)中國(guó)偶像。

借助和(hé / huò)H5同時(shí)期進行的(de)留言征集活動，這(zhè)列爲(wéi / wèi)期1個(gè)月獨家定制的(de)地(dì / de)鐵将偶像的(de)榜樣力量融進了(le／liǎo)每一(yī / yì ／yí)句文案之(zhī)中，等待着乘客去觸碰那些青蔥歲月。

1978年對所有當代國(guó)人(rén)都不(bù)尋常的(de)一(yī / yì ／yí)年。也(yě)是(shì)這(zhè)一(yī / yì ／yí)年之(zhī)後，我們逐漸開始有了(le／liǎo)大(dà)衆意義上(shàng)的(de)“偶像”。

美國(guó)人(rén)有漫威英雄、日本人(rén)有高達奧特曼、中國(guó)人(rén)的(de)青春裏少不(bù)了(le／liǎo)齊天大(dà)聖

伴随着一(yī / yì ／yí)代又一(yī / yì ／yí)代人(rén)的(de)流行印記

文體領域那些激勵你我的(de)标杆

無論如何時(shí)代變遷，科學家、文化大(dà)家都是(shì)有市場、被需要(yào / yāo)的(de)時(shí)代偶像。

我們一(yī / yì ／yí)直覺得十年前并不(bù)遙遠，可是(shì)仔細一(yī / yì ／yí)算，1998年已經是(shì)二十年前了(le／liǎo)。四十年來(lái)繁星滿天，“偶像”這(zhè)個(gè)詞在(zài)新時(shí)代也(yě)擁有了(le／liǎo)更多诠釋。

時(shí)代偶像專列不(bù)僅在(zài)微信微博上(shàng)喚醒了(le／liǎo)自媒體和(hé / huò)粉絲的(de)“打卡”興緻，更是(shì)吸引了(le／liǎo)央視新聞、澎湃新聞、浙江日報、浙江衛視新聞頻道(dào)、中國(guó)藍TV、大(dà)公報、環球資訊廣播、騰訊、網易、搜狐等一(yī / yì ／yí)衆主流媒體的(de)報道(dào)。

北京、上(shàng)海、成都、南京、蘇州等知名城市的(de)地(dì / de)鐵官微也(yě)紛紛轉發支持這(zhè)波“騷操作”，“時(shí)代偶像專列”一(yī / yì ／yí)詞一(yī / yì ／yí)度登上(shàng)微博熱搜榜。

偶像表白主題站：你的(de)名字，是(shì)我年少理想人(rén)生的(de)劇透

5月18日，繼地(dì / de)鐵專列之(zhī)後，杭州地(dì / de)鐵1号線金沙湖站的(de)主題站廳也(yě)随之(zhī)上(shàng)線。

在(zài)地(dì / de)鐵通道(dào)裏，40年來(lái)無數偶像的(de)姓名彙成一(yī / yì ／yí)句話：“謝謝你讓我成爲(wéi / wèi)更好的(de)自己”。而(ér)時(shí)代偶像主題牆的(de)對面，更是(shì)由圖片和(hé / huò)文字講述着粉絲和(hé / huò)偶像的(de)故事。

穿過通道(dào)，進入站廳，由H5誕生的(de)粉絲應援站廳更是(shì)給過往行人(rén)帶去明亮的(de)回憶和(hé / huò)快樂。

520偶像表白盛典：永遠年輕，永遠有夢

520當晚，在(zài)武林廣場BIGPAD大(dà)笨屏舉行“偶像力量”表白盛典，将“520偶像表白季”活動推向高潮。

盡管520當晚的(de)杭州下着小雨，但現場仍舊吸引了(le／liǎo)衆人(rén)駐足觀看，人(rén)群中不(bù)時(shí)傳出(chū)陣陣贊歎與感慨。人(rén)們在(zài)夜色中向過去的(de)時(shí)光，向偶像們表達愛，回頭發現其實青春歲月裏最閃耀的(de)正是(shì)我們自己。

回過頭來(lái)看，從1978-2018，剛好是(shì)改革開放40周年。

每一(yī / yì ／yí)代人(rén)都有自己的(de)青春記憶，而(ér)一(yī / yì ／yí)個(gè)真正的(de)偶像是(shì)動力，是(shì)榜樣，能夠跨越時(shí)間和(hé / huò)空間，陪伴我們成長爲(wéi / wèi)現在(zài)的(de)自己。

本次節日營銷立足粉絲效益，即利用“偶像”、“青春”成功進行了(le／liǎo)情感營銷，又從流行文化的(de)角度做了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)次時(shí)代變遷的(de)守望者。

截至目前，“520全民偶像表白季”微博話題已經突破850萬閱讀量。同時(shí)，公關界的(de)007、爲(wéi / wèi)你寫一(yī / yì ／yí)個(gè)故事、杭州潮人(rén)、N鬧W等權威KOL自媒體也(yě)紛紛發文報道(dào)此次活動。

利用H5和(hé / huò)UGC征集打通線上(shàng)線下，借助地(dì / de)鐵和(hé / huò)戶外大(dà)屏實現全城聯動，“520全民偶像表白季”活動通過與受衆的(de)深度互動，爲(wéi / wèi)既符合市場反響，又體現主流正能量的(de)内容營銷打開了(le／liǎo)新的(de)思路。